9 советов по видеосторителлингу, которые помогут привлечь аудиторию

Если у вас накоплено много качественного письменного контента, пришло время перевести его в видео. Рекламные тексты, полезные статьи, экспертные мнения, разборы кейсов, исследования, примеры из портфолио – все, что привлекало клиентов в печатном виде, можно использовать повторно при создании роликов. Видеосторителлинг вдохнет вторую жизнь в любой качественный контент.

Не нужно пытаться напрямую продать бренд или продукт через видео. Аудитории надоела реклама. Гораздо лучше, если вы начнете рассказывать что-то что интересно вашим клиентам. Пользователи любят смотреть реалистичные истории, повествующие о ситуациях, с которыми они могут столкнуться сами. Рассказывайте историю вашего клиента, а не свою.

Вместо привычных отзывов, лично расскажите о том, как появился ваш бизнес, с какими проблемами он столкнулся и как их преодолел. Ваш путь, изложенный в серии роликов, станет настоящим увлекательным сторителлингом.

Покажите в видео, что вы человек, а в вашей компании работают простые люди, такие же как зрители. Пусть ролик акцентирует внимание на общих проблемах, таких как лесные пожары, наводнения, бездомные животные или любые другие актуальные в вашем регионе вопросы. Покажите, как вы вносите вклад в общую борьбу, которая волнует аудиторию. Заставьте пользователей при просмотре ролика пережить то же, что пришлось преодолеть и вам. Заставьте их сопереживать.

Люди привыкли получать нужную информацию через прямое общение по видео. Для этого используются соцсети, мессенджеры и приложения. Это быстро и удобно.

Бизнесу также важно всегда быть рядом, на расстоянии вытянутой руки от своего клиента. А для этого нужно регулярно быть в эфире. Потоковое вещание, когда аудитория видит вас и ваш бизнес онлайн, положительно влияет на репутацию, повышает лояльность. Эфиры формируют и укрепляют связь между брендом и клиентом, поддерживая тем самым процесс продаж.

В условиях господства видеоконтента бизнесу важно переосмыслить подход к его использованию. Вся коммуникация с клиентом должна строиться через ролики и эфиры. Видео – это не просто один из каналов связи с клиентом. Это инструмент, который должен присутствовать в каждом взаимодействии с аудиторией. Вся коммуникация, которую создает бренд, должна подаваться с помощью видео. Этого правила нужно придерживаться на всех этапах продаж.

Брендам важно развивать видеомаркетинг на глобальном уровне. Для этого потребуется профессиональная команда, состоящая из менеджера-проектов, видеопродюсера и видеомаркетолога. Эти специалисты помогут вывести ваш бизнес на новый уровень при работе с видеоконтентом.

Чтобы видеосторителлинг был востребованным, важно понимать интересы аудитории. Здесь поможет хорошая насмотренность. Ищите интересные решения подачи видеоконтента. С этим сегодня нет проблем. Коммерческие ролики, напоминающие презентацию, эволюционировали до уровня минисериалов. Востребованы стили непринужденных бесед в кафе, специфических новостных выпусков с подачей информации под неожиданным углом. Не забывайте про интервью. Аудитории интересны видео, которые позволяют погрузиться в непревзойденную атмосферу, пережить необычный опыт.

Рассказывая историю в видео, не забывайте про зрителей. Общайтесь с ними, как будто вы ведете непренужденную беседу за чашечкой чая. Возможность задавать вопросы и комментировать, то есть быть услышанными, поддерживает интерес аудитории. Позвольте пользователям спрашивать и высказывать свое мнение. Делайте это с помощью прямых трансляций. И не забывайте благодарить своих клиентов за вопросы и мнения. Называйте никнеймы и имена. Показывайте своих клиентов, если они не против. Рассказывайте о них, чтобы сформировать чувство причастности.

Рассказывая истории, будьте самим собой. Не бойтесь показать себя настоящим. Пусть во время трансляции за вашей спиной неожиданно пройдет кот. Не смущайтесь лая собак или плача детей в соседней комнате. Зрители оценят подлинность, ведь вы такой же, как они. Популярность необработанных живых видео неизменно растет.

Чтобы создавать по-настоящему высококачественный видеосторителлинг, нужна высокая профессиональная квалификация, опыт, команда и необходимое оборудование. Но у бизнеса зачастую нет всего этого. Такие ограничения нужно просто принять. Работайте с тем, что есть. Записывайте трансляции на смартфон, экспериментируйте, ищите вдохновение и возможности. Именно ограничения порождают настоящее творчество. Генерируйте новые, необычные и нестандартные идеи.