Интерес и краткость видеоролика очень важны, если вы правда хотите выделиться с вашим бизнесом

Четыре преимущества видеоконтента перед текстом

В цифровую эпоху, внимание – это роскошь. Множество издателей, гаджетов и приложений отчаянно бьются за него, так как перегрузка контентом вынуждает пользователей выбирать самую сжатую информацию.
Пять лет назад Microsoft показали, что средняя концентрация внимания у людей ниже, чем у золотой рыбки. Это меньше 8 секунд. Двадцать лет назад люди удерживали внимание 12 секунд.

Это значит, что сегодня контент должен действительно цеплять и давать убедительную ценную информацию, иначе он сольется с белым шумом.
В онлайн-маркетинге также важен удачный формат. Видео как раз позволяет стартапам, малому и среднему бизнесу привлечь аудиторию интересным контентом.

Вот четыре преимущества видеоконтента

Видеоконтент популярен на карманных устройствах

Контент, привлекающий внимание, часто требует использования мультимедиа, в аудио- и видеоформатах. Вспомните о мемах, чья популярность так возросла за последние десять лет – когда резко увеличилось использование мобильных устройств.

Сегодня, смотреть видео, слушать музыку и играть в игры чаще всего выбирают на смартфонах и планшетах. Однако, часто пользователи нетерпеливо пролистывают ленту, пока им не попадется что-то, по-настоящему привлекающее внимание.

«Видеомейкеры добиваются успеха, когда показывают аудитории актуальный и цепляющий контент», — сказал Эяль Бецалель, соучредитель и генеральный директор платформы Primis. «Из-за огромного количества видеоконтента, важно все больше основываться на индивидуальных вкусах и статистике просмотров, чтобы стать популярнее. С видео вы много даете зрителям, показывая что-то актуальное и стильное. К таким предпринимателям, скорее всего, потянутся охотнее».

Визуальная информация удобнее текстовой

Как мы говорили, тексту сложнее конкурировать с мультимедиа на маленьких экранах. Согласно исследовательской компании Nielsen Norman, в среднем на сайтах прочитывают только 20 процентов текста. Зачем продвигать личный бренд, продукт или услугу в том формате, который урезает вас в количестве откликов?

Главная причина предпочтения к видео в том, что оно проще и удобнее в восприятии. По данным маркетингового агентства 99Firms, на YouTube ежедневно просматривают 500 миллионов часов и 100 миллионов – на Facebook.

Неудивительно, что в Голливуде растет тенденция на адаптации книг. Фильмы и шоу быстрее всего способны передавать информацию крупного масштаба. Попробуйте прочитать о выпечке торта — это требует намного больше усилий, чем тот же просмотр стрима от шеф-повара, который наглядно и по шагам покажет, как это делать.

Исследование, проведенное в 2018 году аналитической компанией Sandvine, показало, что на видео приходится 60 процентов всего интернет-трафика. Согласно опросу Pew 2019 года, 27% взрослых американцев не читало ни одной книги за последний год. Нравится вам это или нет, но сегодня, вместо того, чтобы утруждать себя чтением, человек предпочтет посмотреть кино.

С видео-визиткой быстрее познакомиться с аудиторией

Зрителям сложно познакомиться с автором, если они не читали его статей или книг. Видеоролик же дает познакомиться с вами, хорошо вас запомнить и проникнуться доверием намного быстрее. Если вы производите впечатление своей яркой выдающейся личностью или эффектным голосом, очарованные зрители с большей вероятностью захотят купить ваш продукт.

Это подтверждает исследование креативной фирмы Animoto в 2018 году, согласно которой подавляющее большинство пользователей предпочитает смотреть видеоролики в социальных сетях. То же исследование показало, что к 88% маркетологов клиенты приходят именно оттуда.

Видеоролики быстрее привлекают пользователей

На зрителя снятый видеоролик производит большее впечатление, чем написанный текст. По данным HubSpot, размещение видео на главной странице увеличивает конверсию посещений на 80 процентов. Кроме того, данные Precision Marketing Group показывают, что простое размещение видео в электронном письме приводит к увеличению рейтинга кликов на 200–300 процентов.

Предприниматели, стартапы и предприятия малого и среднего бизнеса должны использовать возможности видео и аудиовизуальных презентаций. Проще говоря, они оказались более эффективными, чем использование текстовой маркетинговой стратегии.

Смотрите также

Примеры видеороликов