Как повысить уровень видеоконтента: используем неочевидные приемы блогинга

Планируя создание нового ролика для корпоративного блога, не думайте маркетинговыми метриками и статистикой. Да, цифры полезны, но они вторичны. Успешный видеоконтент – это в первую очередь общение с людьми. Думайте о своей аудитории, о живых людях, а не о количестве подписчиков, лайков, комментариев.

Лучший способ не попасть в ловушку превращения людей по ту сторону экрана в цифры – персонализация. Снимая ролик, общайтесь с одним человеком. Перечисляя характеристики продукта или услуги, рассказывайте о них вашему конкретному клиенту. Камера, в которую вы смотрите при съемках, должна стать в вашем представлении собеседником. Вы общаетесь с человеком, а не просто говорите текст в микрофон.

Создавая видеоконтент, будьте самим собой. Подлинность – главное оружие успешных видеоблогеров. Это лучшее средство, чтобы выделиться на фоне шаблонных коммерческих роликов. Не приукрашивайте свою историю и не изменяйте факты, стремясь выглядеть в более выгодном свете. Ваши ролики должны быть искренними. Только так зрители поверят вам, а значит, поверят и вашему бизнесу.

Не пытайтесь выкладывать большое количество роликов сомнительного качества. Быстрое наполнение блога контентом может привлечь внимание аудитории, но не заставит ее остаться. Зрители быстро устанут от низкого качества неинтересного и бесполезного видео. Они неизбежно найдут альтернативу.

При ведении блога делайте ставку на репутацию и лояльность аудитории. Создавайте видеоконтент надлежащего качества. Это касается не только картинки и звука, но и содержания. Пусть ролики выходят реже, но будут интересными и полезными. Не гонитесь за сиюминутными трендами. Они быстро проходят и теряют актуальность.

Во многих сферах бизнеса целевая аудитория плохо представлена в социальных сетях. Производство сложного промышленного оборудования, продажа продукции, которая необходима при добыче полезных ископаемых – сложно найти клиента для таких сфер. Соцсети не место для директоров и менеджеров нефтяных компаний. Легко сделать такой вывод. Но какой в таком случае создавать контент? Как развивать блог?

Нужно понять, что директора и менеджеры в повседневной жизни – это все те же обычные люди, которые используют социальные сети. И если напрямую вам сложно выйти на них через ролики в блоге, используйте неочевидные приемы. Говорите о том, что интересует директоров и менеджеров в соцсетях. А через этот личностный контент ненавязчиво доносите информацию о вашей потенциальной полезности в сфере их профессиональной деятельности.

Сегодня так делают многие бренды. Росатом рассказывает об экологии, а Газпром говорит о детском образовании. Подумайте, какую вы можете принести пользу целевой аудитории через ролики, которые напрямую не связаны с вашей продукцией.

Лучший результат любого взаимодействия с клиентом – его превращение из обычного покупателя в ценителя и поклонника. Многие люди покупают обувь Nike не из-за того что она лучше чем у Reebok. Их выбор предопределен тем, что они являются поклонниками бренда. Такой аудитории близки ценности Nike, они чувствуют с ним эмоциональную связь.

Именно ролики в блогах отлично создают ценностную близость и эмоциональную связь. К этому и нужно стремиться, снимая ролики. Постарайтесь подружиться со своей аудиторией. Сделайте зрителей своими фанатами, чтобы свою привязанность они переносили и на ваш бизнес.