Как сделать успешный видеоролик для бизнеса: полное руководство по подготовке

Видеоконтент – эффективный маркетинговый инструмент. В 2022 году 86% маркетологов отметили, что рекламные ролики помогли им привлечь потенциальных клиентов. Видео используется повсеместно: для привлечения трафика, раскрытия особенностей продукта, повышения узнаваемости бренда. Но чтобы этот маркетинговый инструмент работал как следует, нужно ответственно готовиться к его созданию. Поговорим о подготовке, которая поможет сделать успешный видеоролик для вашего бизнеса.


съемка видео, экран камеры, съемка видеоблога, съемка на видеокамеру, камера на штативе

Зачем вам видео

Видео является частью маркетинговой стратегии продвижения бизнеса. Формат, содержание, продолжительность ролика определяются общими целями и задачами. Отзывы и обзоры нацелены на один эффект, а презентации, интервью и истории – на другой. Добейтесь четкого понимания, что должно измениться после того, как аудитория посмотрит ролик.

Цели использования видеоконтента в маркетинге:

  • Повышение трафика
  • Привлечение потенциальных клиентов
  • Увеличение продаж
  • Объяснение продукта или услуги
  • Обучение клиентов и разъяснение особенностей продукта
  • Повышение узнаваемости бренда
Видеоконтент используется на всех этапах взаимодействия с клиентом – от знакомства с продуктом до оплаты покупки. Если вы работаете с воронкой продаж, определитесь, на каком этапе будет полезен тот или иной формат ролика.

Для кого видео

Подача контента зависит от целевой аудитории. Чем лучше вы знаете своего клиента, тем проще вам найти подходящий формат подачи информации. Непонятный зрителю видеоконтент, в котором не затрагиваются его ценности и интересы, не достигнет успеха. Его никто не будет смотреть.

Оптимально, если вы не просто знаете своего клиента, а у вас есть разбивка на сегменты. В таком случае, вы сможете точнее влиять на отдельные группы своих клиентов.

Понять свою целевою аудиторию поможет аналитика. Детальные данные предоставляют специальные сервисы – Яндекс.Метрика, Google Analytics и др. С их помощью вы узнаете необходимые параметры целевой аудитории: возраст, пол, местоположение, доход, историю покупок, предпочтения и интересы. С этими данными проще создать обобщенный образ клиента.

Какой бюджет

Создание профессионального видеоконтента для бизнеса – сложный процесс, который требует привлечения команды специалистов. Это недешевое удовольствие. Задачи, цели, стратегии и целевая аудитория – это хорошо. Но как вам снять сногсшибательный рекламный ролик или модельный обзор продукта в студии, если на все это нет денег.

Смотрите на вещи реально. Исходите из возможностей. Хорошее видео можно снять самостоятельно и без больших трат. Осознание доступного бюджета поможет определиться с доступными вариантами создания роликов. И оценивайте доступные средства на съемки в рамках общего маркетингового бюджета.

Что нужно для съемки

Подготовив сценарий, раскадровку и список кадров, вы определитесь с производственными потребностями. Станет известно: какое необходимо оборудование и реквизит, какую локацию искать, сколько человек для съемки нужно привлечь и т. д.

Что будет в видео

Определившись с целями, бюджетом и аудиторией, предстоит разобраться с содержательной частью. Ее основой является сценарий. Совместите информацию о ваших возможностях, потенциальных зрителях и поставленных задачах. Это поможет определиться с форматом, продолжительность, сюжетом, локацией, действующими лицами. Если к работе привлечена видеопродакшн студия, она возьмет на себя работу по созданию сценария.

Как это будет выглядеть

Видео является частью маркетинговой стратегии продвижения бизнеса. Формат, содержание, продолжительность ролика определяются общими целями и задачами. Отзывы и обзоры нацелены на один эффект, а презентации, интервью и истории – на другой. Добейтесь четкого понимания, что должно измениться после того, как аудитория посмотрит ролик.

Список кадров обычно включает:

  • 1. Изучите сценарий
  • 2. Определите хронометраж – сколько времени потребуется, чтобы показать ролик, отдельные сцены
  • 3. Разбейте сценарий на сцены
  • 4. Начните схематически рисовать каждую сцену. Что будет видеть зритель в конкретный момент?
  • 5. Дополните каждый рисунок детальными текстовыми комментариями.
Детальная раскадровка позволит избежать неожиданностей или нестыковок в день съемок.

Как создать раскадровку:

  • номера сцен
  • количество кадров
  • место съемок
  • описание каждого кадра
  • особенности кадра
  • действия и диалоги
  • действующие лица, когда и где появляются
  • реквизит
  • примечания
Подготовка к съемке видео имеет огромное значение. От нее во многом зависит, сможете вы сделать успешный видеоролик для бизнеса или нет. Не пренебрегайте предварительной работой при создании видеоконтента. Она позволит избежать ошибок, сэкономит деньги и найдет оптимальный путь достижения цели.
Смотрите также
2D/3D графика
По нашей статистике, треть заказчиков выбирают видео в качестве постоянного способа продвижения. Мы регулярно сотрудничаем с десятками заказчиков из разных городов Российской Федерации. Получите презентацию о вашем будущем видеоролике абсолютно бесплатно!
Оставьте заявку и станьте одним из счастливых клиентов!