Видеореклама для бизнеса – советы при съемке рекламного ролика в небольшой компании

Решение зависит от привлечения внимания в первые несколько секунд после начала просмотра. Если кадры в первые 5–10 секунд заинтересовали, просмотр продолжается. Если интерес не вызван, зритель переключается на что-то другое.

По данным последних исследований способность человека сохранять концентрацию внимания за последние годы существенно сократилась. Если в 2000 году она составляла 12 секунд, то в 2015 – всего 8,25. Эту тенденцию подтверждает рост популярности сервисов, в которых приоритет отдается коротким роликам.

Видео нужно начинать с утверждения, которое заинтересует целевую аудиторию. Утверждение должно быть актуальным, интересным, с демонстрацией потенциальной пользы для человека.

Варианты привлечения внимания через утверждение в ролике:
-грамотно поставленный вопрос;
-смешная шутка;
-интригующая завязка истории;
-цифры последнего исследования по волнующей проблеме.

Не стоит забывать про визуальную часть. Привлечь внимание в видео можно без слов, для этого зрителю достаточно показать завораживающую и красочную картинку.

Еще в видео всегда нужно учитывать тот факт, что просмотр зачастую проходит без звука. Поэтому визуальная часть должна быть не менее утвердительной, чем звуковая.

Грамотно сформулированное в ролике УТП (уникальное торговое предложение) позволяет выделить бренд на фоне конкурентов, т. е. объяснить причину выбора конкретного продукта из множества аналогичных.

При формулировании преимуществ бренда важно понимать, что они должны нести реальную пользу клиенту.

Не менее важно в видеомаркетинге не просто создать внятное УТП, но и понятно преподнести его аудитории через ролик. Для малого бизнеса актуальны следующие форматы объяснения причин выбора: презентация, обращение, история развития, отзыв.


К более сложным вариантам относятся: демонстрация преимущества в образе понятного, запоминающегося героя; сюжетная линия, где персонаж с помощью УТП решает важную проблему или получает дополнительные бонусы.

Но вернемся к особенностям восприятия контента современным пользователем. Он не любит длительные ролики.

Продолжительная видеореклама для бизнеса актуальная при решении презентационных задач, когда видео рассказывает о бренде, услугах, товаре, ценностях или истории компании. Такие ролики нацелены не на сиюминутный результат, а на продолжительный эффект. Они повышают доверие к бренду, готовят клиента к совершению целевого действия.

Маркетинговые исследования указывают, что оптимальная продолжительность рекламного видео не должна превышать 30 секунд. Так, для YouTube стандартом считается реклама, длящаяся 20 секунд.
Не стоит обрезать ролик в ущерб качеству, но и превращение его в документальный фильм не принесет пользы.

Для малого бизнеса – это особенно актуальный аспект работы с видео. Рекламный контент помимо информативной полезности должен призывать к практическому действию – совершению покупки, получению скидки или выгодного предложения, переходу на сайт, подписке на рассылку, регистрации на сервисе, скачиванию приложения и т. д.

Четыре представленных рекомендации помогут повысить эффективность видеорекламы для бизнеса. Но эти советы не панацея. Чтобы получить от рекламного ролика максимальный эффект, важно органично встроить его в общую стратегию видеомаркетинга.