Стратегия видеомаркетинга – как за пять шагов спланировать съемку видео для бизнеса

Почему и как видео помогает маркетологам собирать множество откликов и большие доходы? Какие новые тенденции уже используют топовые маркетологи? Давайте рассмотрим все это и поймем, как изменить наш подход к своему бизнесу и поднять его на новый уровень.

Оглянитесь. Спорим, большинство людей вокруг вас не отрываются от смартфонов? Многие из них сидят в чатах, кто-то читает новости, но все они в любую секунду готовы открыть новое видео, которое получили от друзей или нашли сами.

Дух захватывает, если вдуматься, какую безумную популярность завоевал видеоконтент за последние десять лет; как виртуозно маркетологи и видеомейкеры научились разговаривать со всем миром на клиповом языке. Это и толкает меня с моей командой каждый год изучать, развитие и изменение видеомаркетинга.
В этом году мы опросили множество маркетологов. По словам 59% из них, видеомаркетинг доказал, что имеет колоссальный потенциал для огромных денежных инвестиций; 58% довольны этим инструментом настолько, что намерены все больше снимать о своем продукте. Это говорит о том, что видео приносит бизнесу огромную пользу.

Вот, как маркетинговое видео повлияло на компании в 2021 году:

64% сказали, что смогли стать известнее благодаря видео
60% смогли увеличить вовлеченность аудитории благодаря видео
57% смогли повысить конверсию – благодаря... вы знаете, чему

Видеомаркетинг стремительно развивается, и мы решили ближе рассмотреть мировые тренды. В этой статье я поделюсь наиболее интересными тенденциями, которые мы нашли, чтобы помочь маркетологам и криэйтерам совершенствоваться в ведении их онлайн-бизнеса.
Мир в кармане
Интерес к смартфонам, а чуть позже и к планшетам, появился еще 2012 году. Сегодня он повсеместен. Этот сдвиг, вместе с развитием социальных сетей, вызвал настоящий видеобум за последние несколько лет. На самом деле, больше половины мирового населения приличную часть свободного времени проводит именно за просмотром видео в социальных сетях.

Успех компаний, которые хотят как можно громче заявить о себе в интернете, во многом определяет то, насколько удобно посмотреть их с тех же смартфонов. Не важно – веб сайт это или ваш видеоблог, если вы не оптимизировали их для мобильных устройств, люди быстро потеряют к вам интерес и так же быстро уйдут к кому-то другому.

Вывод: прогрессивные маркетологи уже давно в тесном общении на «ты» с мобильными технологиями. По данным Statista, в 2021 году на рекламу, рассчитанную именно для карманных экранов, в совокупности потратили 288 миллиардов долларов США. Это стало настоящим рекордом, однако данные говорят, что к 24-му году расходы пробьют и этот потолок - до 413 миллиардов. Если ваш контент все еще неудобно потреблять с моего IPhone 12 Pro, позаботьтесь об этом прямо сейчас.
Короткое и супер короткое видео
Первой платформой, которая пристрастила нас к короткому видео, стала Vine в 2012 году. Она позволила выкладывать короткие видео со смартфонов и публиковать их на страничках в социальных сетях. Это не только намного ускорило создание видеоконтента, но и упростило его распространение в интернете. Оно превратило короткое видео в мейнстрим. Сообщалось, что Vine – самое быстрорастущее мобильное приложение в мире. Онлайн-платформа просуществовала на пике бурной популярности вплоть до 2017 года, в котором, к сожалению, была закрыта.

На смену пришли более мощные ресурсы. В 2016 году Tik Tok вышел в социальное онлайн-поле и одним глотком проглотил мир. Супер удобный интерфейс и функции сделали приложение хитом среди молодой аудитории. Согласно 43-му полугодовому опросу поколения Z, проведенному Пайпер Сэндлер, Tik Tok - любимая социальная сеть подростков.

В свою очередь, для миллениалов платформой номер один по-прежнему остается YouTube. Только по тому огромному количеству коротких "вайнов", загружаемых каждый день, можно прямо сказать - большая часть жизни многих парней и девушек тесно завязана на создании клипов.

Вывод: поскольку малый видеоконтент не требует больших усилий – напротив, в нем скорее приветствуется честность и открытость - маркетологам стало проще рассказывать о себе без ущерба для спроса их компании. Недавно я открыл с командой Tik Tok канал. Мы отлично отобразили в нем культуру нашей компании. Мы собрали аудиторию всего за несколько месяцев – благодаря тому, что у видео в TikTok отличный охват. Некоторые наши ролики даже оказались вирусными. Если вы с вашим бизнесом стремитесь прославиться - попробуйте короткие видеоролики.
Stream, или прямая трансляция
Когда пандемия covid19 взяла держалась на пике, огромные мегаполисы вмиг опустели, а люди нередко становились узниками своих же жилищ - именно прямые трансляции - или "стримы" - держали нас всех вместе. Люди посещали свадьбы в прямом эфире; устраивали музыкальные концерты, давали спектакли, вели лекции и преподавали школьную программу прямо из своих домов.

Согласно отчету Market Research Future (MRFR), размер мирового рынка потокового вещания к 2027 году может возрасти до 247 275 миллионов долларов США. Это вдохновило творческие умы на организацию мероприятий и событий, объединяющих цифровое пространство вместе с физически. Виртуальный концерт Lil Nas X в Roblox – яркий пример развлечений в будущем.

Вывод: для любых компаний онлайн-стримы могут стать отличным способом создать с людьми тесный контакт здесь и сейчас. Общаясь со зрителями, вы сможете сразу узнать, что они думают по тому или иному поводу или ответить на их вопросы о продукте и услугах. Это как лучший способ личного общения на расстоянии. Сегодня тенденции таковы, что чем менее формальные и более иммерсивные мультимедийные возможности, тем спрос на них выше.

Я считаю, что инновации продолжат приходить в область стриминга и очень жду, когда создатели и маркетологи станут применять их к своему контенту и рекламе как можно чаще. Мы заметили стремительное развитие творчества в интернет-коммуникации. Как маркетолог, экспериментируя с видео, вы сможете стать еще лучше и создавая креатив. Это, несомненно, поможет вам в вашей основной деятельности.

Мир видеомаркетинга огромен и причудлив. Давайте вместе окунемся в него и посмотрим, куда принесет нас течение медиа-пространства.
Не стесняйтесь! Оставляйте заявку