Кейс: Автошкола и контекстная реклама. Клик за 6 рублей или курсант за 200?

Плотный кейс по продвижению Автошколы в небольшом городе.

Заказчик: Автошкола в городе <180 000 населения.

Цели:
— увеличить количество курсантов на обучении за счёт повышения трафика с сайта.
— снизить бюджет на рекламу сайта

Время работ: 14 месяцев

Что было:
Сайт с низкой конверсией. Контекстная реклама в Яндекс.Директ со стоимостью клика более 30 рублей.

Что сделано:

Создали новый сайт.
Провели базовую техническую оптимизацию страниц сайта.
Создали новую рекламную кампанию в Яндекс
Создали рекламную кампанию в Google

Этапы работ

Проведён полный аудит действующего сайта.

Создан продающий сайт. (основной сайт оставили, в связи с некоторыми требованиями к автошколам)

Базовая техническая оптимизация сайта для поисковиков.

Проведён глубокий анализ конкурентов

— Выявлены слабые и сильные стороны
— Проанализированы присутствие на площадках интернете, ценовая политика и УТП

Создана новая рекламная кампания в Яндекс.Директ

— Поиск и РСЯ
— Настройка на конкурентов
— Настройка по географическому положению
— Настройка по номерам телефонов и email
— Видео-объявления
— Настройка на смежные тематики
— Более 10 000 ключевых фраз (высоко- и низкочастотные) при старте
— Более 3 000 минус-фраз при старте
— Еженедельная «чистка» минусов
— Ежемесячное расширение и обновление семантики.
— Настроен ретаргетинг.
— Акционные объявления при необходимости
— Внесения изменений в объявления

Через 6 месяцев работы создали рекламную кампанию в Google

— Поиск и КМС
— Настройка на конкурентов
— Геотаргетинг
— Ремаркетинг
— Смежные тематики
— Более 10 000 ключей
— Более 3000 минус-фраз
— Расширение семантики ежемесячно
— Обновление «минусов» еженедельно
— Обновление и добавление объявлений по необходимости

За время работы на сайт вносились изменения, делали редизайн и оптимизацию. Метрика позволяет хорошо отследить поведенческий фактор и понять, что и зачем менять. За счёт этого удалось увеличить конверсию сайта.

Что получили?

Статистика за 14 месяцев! ТОЛЬКО работа сайта! Учитываем то, что нет данных из соц.сетей (ими заказчик занимается самостоятельно), телефонных звонков и офлайн-источников (а это намного больше)!

Количество заявок в месяц в среднем 37. В некоторые месяцы запускались целевые акции на оставление заявок именно на сайте и велась работа заказчиком в соц.сетях. В некоторые месяцы, наоборот, упор делался на заявки из соц.сетей.

Цена заявки в среднем 141 рубль при конверсии в продажи до 80%!
КУРСАНТ за 200 рублей? Отлично!

Яндекс:
Цена клика в среднем 6,01 руб.
CTR в Яндексе в среднем 11,09%.
Бюджет в месяц в среднем 3181 руб.
Средний расход в день 123 руб!
В среднем 489 кликов в месяц.

Google:
Цена клика в среднем 7,19 руб.
CTR в Гугле в среднем 13,03%.
Бюджет в месяц в среднем 2532 руб.
В среднем 389 кликов в месяц.

Смотрите также

Фото-видеосъемка мероприятий

белая стрелка, белая стрела, белая линия, белый указатель

Не стесняйтесь! Оставляйте заявку

фиолетовая кнопка, фиолетовый овал, узнать подробнее, фиолетовый фон