Оставьте заявку
Заполните ваши данные и мы с вами свяжемся!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Оставьте заявку
Заполните ваши данные и мы с вами свяжемся!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — вид интернет-рекламы, которая размещается исходя из релевантности контента на странице . Например, если вы просматриваете блог о путешествиях, вам может быть показана реклама авиабилетов или отелей. Страница, на которой отображается реклама, определяется на основе контекстного таргетинга — метода, который определяет веб-сайты, наиболее релевантные для конкретной рекламы, с помощью ряда ключевых слов. Чтобы понять, как это работает, мы можем подумать о рекламе в поисковых системах, таких как Google, которые активируются на основе ключевых слов, которые искал конкретный пользователь.
Текущая контекстная реклама не только смотрит на то, сколько раз данное ключевое слово появляется в тексте, но также может выполнять семантический анализ, чтобы интерпретировать его истинное значение, а также присутствующие в нем мнения и эмоции. Кроме того, мы можем анализировать не только тексты, но и мультимедийный контент, такой как изображения или видео, и оценивать общее качество страницы.
Идея контекстной рекламы заключается в том, чтобы воздействовать на пользователей, которые потенциально заинтересованы в продукте или услуге, о чем свидетельствует их интерес к страницам соответствующей тематики. Будучи типом рекламы, которая очень актуальна для аудитории, которой она показывается, она менее навязчива, чем другие виды онлайн-рекламы.
Текущая контекстная реклама не только смотрит на то, сколько раз данное ключевое слово появляется в тексте, но также может выполнять семантический анализ, чтобы интерпретировать его истинное значение, а также присутствующие в нем мнения и эмоции. Кроме того, мы можем анализировать не только тексты, но и мультимедийный контент, такой как изображения или видео, и оценивать общее качество страницы.
Идея контекстной рекламы заключается в том, чтобы воздействовать на пользователей, которые потенциально заинтересованы в продукте или услуге, о чем свидетельствует их интерес к страницам соответствующей тематики. Будучи типом рекламы, которая очень актуальна для аудитории, которой она показывается, она менее навязчива, чем другие виды онлайн-рекламы.
Контекстный и поведенческий таргетинг
Контекстный таргетинг, порождающий контекстную рекламу, не следует путать с поведенческим таргетингом. Оба метода используют информацию о пользователе, чтобы показывать ему рекламу, которая может быть наиболее релевантной для него, но их действие и последствия сильно различаются.
В отличие от контекстного таргетинга, поведенческий таргетинг использует файлы cookie и пиксели отслеживания для отслеживания поведения пользователей, например ваших интересов, покупок или посещенных страниц.
С новыми правилами конфиденциальности данных тенденция состоит в том, чтобы отказаться от этого типа отслеживания и сосредоточиться только на контекстной сегментации.
В отличие от контекстного таргетинга, поведенческий таргетинг использует файлы cookie и пиксели отслеживания для отслеживания поведения пользователей, например ваших интересов, покупок или посещенных страниц.
С новыми правилами конфиденциальности данных тенденция состоит в том, чтобы отказаться от этого типа отслеживания и сосредоточиться только на контекстной сегментации.
Примеры контекстной рекламы
- Google Adsв рамках предложения Google Ads мы можем найти различные варианты размещения контекстной рекламы, от рекламы в результатах поиска до баннеров на веб-сайтах или рекламы в приложениях.
- Нативная рекламанативная реклама не только соответствует контексту, в котором она отображается, но также способна «сливаться» с ним до такой степени, что становится частью контента носителя. Результатом является полностью согласованный пользовательский опыт, которому удается привлечь их интерес, не будучи навязчивым.
- Контекстная реклама в видеороликахСовременные технологии контекстного таргетинга позволяют анализировать видеоролики, чтобы установить их релевантность данному объявлению, и вставлять их в поток в самый подходящий момент. И, конечно же, также возможно размещение видео-объявлений на сайтах, для которых они актуальны.
Контекстная реклама и прощай куки
В начале 2020 года Google объявил, что в течение двух лет удалит поддержку сторонних файлов cookie из своего веб-браузера Google Chrome, присоединившись к Firefox и Safari.
Это означало радикальные изменения в мире цифровой рекламы, поскольку мы десятилетиями использовали эту технологию, чтобы отслеживать пользователей и иметь возможность предлагать им более релевантную рекламу.
Среди основных типов файлов cookie, которые Google скоро устранит , выделяются следующие:
Это означало радикальные изменения в мире цифровой рекламы, поскольку мы десятилетиями использовали эту технологию, чтобы отслеживать пользователей и иметь возможность предлагать им более релевантную рекламу.
Среди основных типов файлов cookie, которые Google скоро устранит , выделяются следующие:
Сеансовые файлы cookie
эти типы файлов cookie активны только тогда, когда пользователь просматривает определенный веб-сайт, и они отслеживают его активность на нем. Таким образом, рекламодатели могут анализировать ваше поведение в Интернете и создавать профили с контентом, который вы видели. Как только пользователь покидает сайт, эти типы файлов cookie исчезают.
Отслеживающие файлы cookie
Эти типы файлов cookie не только записывают поведение во время посещения сайта, но и могут использоваться для создания долгосрочных журналов и анализа активности пользователя с течением времени. Отслеживающие файлы cookie широко используются маркетологами, поскольку они помогают нам понять, как пользователи используют наш сайт.
Файлы cookie аутентификации
эти типы файлов cookie отслеживают входы пользователей в систему и учетные данные, а также хранят информацию, необходимую для облегчения входа в систему.
Столкнувшись с этой ситуацией, маркетологи искали новые ресурсы, чтобы сделать инвестиции в рекламу прибыльными и эффективно достичь нашей цели, и это сделало контекстную рекламу более ценной в последние годы.
Опираясь на текущее поведение пользователей, контекстная реклама может лучше рассказать нам о намерениях пользователя в реальном времени , таких как бронирование столика в ресторане, покупка билетов на концерт или сравнение отелей. Это позволяет нам размещать немедленные призывы к действию. Напротив, отслеживающие файлы cookie основаны на поведении потребителей в течение длительного периода (обычно 30 дней), поэтому наш контент может уже не быть таким актуальным.
Кроме того, в последние годы контекстная реклама развивалась благодаря искусственному интеллекту и обработке естественного языка , которые позволяют проводить очень точный анализ веб-контента. Теперь мы можем лучше понимать темы и нюансы веб-сайта, и это помогает нам определять содержание и тон рекламы. Мы даже можем автоматически настраивать креативы рекламы с помощью решений искусственного интеллекта.
Опираясь на текущее поведение пользователей, контекстная реклама может лучше рассказать нам о намерениях пользователя в реальном времени , таких как бронирование столика в ресторане, покупка билетов на концерт или сравнение отелей. Это позволяет нам размещать немедленные призывы к действию. Напротив, отслеживающие файлы cookie основаны на поведении потребителей в течение длительного периода (обычно 30 дней), поэтому наш контент может уже не быть таким актуальным.
Кроме того, в последние годы контекстная реклама развивалась благодаря искусственному интеллекту и обработке естественного языка , которые позволяют проводить очень точный анализ веб-контента. Теперь мы можем лучше понимать темы и нюансы веб-сайта, и это помогает нам определять содержание и тон рекламы. Мы даже можем автоматически настраивать креативы рекламы с помощью решений искусственного интеллекта.
Преимущества контекстной рекламы
Уважение к конфиденциальности
Тенденция очевидна: в последние годы пользователи стали гораздо лучше осознавать важность конфиденциальности, и это отражено в таких правилах, как GDPR или CCPA.
Для маркетологов крайне важно сделать все правильно, когда речь идет о конфиденциальности данных, иначе мы рискуем потерять доверие наших потенциальных клиентов. К счастью, контекстная реклама позволяет создавать релевантные объявления без ущерба для конфиденциальности
Для маркетологов крайне важно сделать все правильно, когда речь идет о конфиденциальности данных, иначе мы рискуем потерять доверие наших потенциальных клиентов. К счастью, контекстная реклама позволяет создавать релевантные объявления без ущерба для конфиденциальности
Эффективность
Традиционно контекстная реклама воспринималась как менее эффективное решение, чем методы на основе файлов cookie. Но благодаря новым технологиям искусственного интеллекта это восприятие меняется.
Компания Gum Gum, занимающаяся искусственным интеллектом, провела исследование по оценке эффективности контекстной рекламы. В этом исследовании 60 человек из разных стран прочитали 6 статей на разные темы. В каждом из них было по 3 объявления с разным уровнем релевантности содержанию статьи.
Вместо использования показателей производительности, таких как CTR или конверсия, в исследовании использовались методы нейромаркетинга для измерения реакции пользователей на рекламу с помощью биометрических датчиков. Вот основные выводы:
Вместо использования показателей производительности, таких как CTR или конверсия, в исследовании использовались методы нейромаркетинга для измерения реакции пользователей на рекламу с помощью биометрических датчиков. Вот основные выводы:
|
Продвижение качественного контента
Полагаясь на контент-анализ для поиска максимальной релевантности, контекстная реклама поощряет создание качественного контента, который действительно может повысить ценность вашего продукта для пользователей.
Кроме того, этот вид рекламы устраняет традиционную «предвзятость» размещения рекламы в крупнейших СМИ, поэтому представляет возможность для всех создателей контента.
В конце концов, каждый может извлечь выгоду из этой экосистемы : рекламодатели могут размещать свои объявления там, где они наиболее эффективны, создатели СМИ и контента могут монетизировать свою работу, а конечные пользователи получают рекламу, которая действительно важна для них и которая не оказывает негативного влияния на их бизнес.
В конце концов, каждый может извлечь выгоду из этой экосистемы : рекламодатели могут размещать свои объявления там, где они наиболее эффективны, создатели СМИ и контента могут монетизировать свою работу, а конечные пользователи получают рекламу, которая действительно важна для них и которая не оказывает негативного влияния на их бизнес.
Смотрите также
2D/3D графика
Смотрите также
Видеосъемка для бизнеса
По нашей статистике, треть заказчиков выбирают видео в качестве постоянного способа продвижения. Мы регулярно сотрудничаем с десятками заказчиков из разных городов Российской Федерации. Получите презентацию о вашем будущем видеоролике абсолютно бесплатно!
Оставьте заявку и станьте одним из счастливых клиентов!
