Оставьте заявку
Заполните ваши данные и мы с вами свяжемся!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Оставьте заявку
Заполните ваши данные и мы с вами свяжемся!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Правильно снимаем видео для маркетплейсов
При продаже товаров и услуг все большую роль приобретают маркетплейсы. В условиях высокой конкуренции, когда на одной площадке представлено огромное количество аналогичных товаров, важно грамотно и качественно выделиться. И здесь поможет видеоконтент. Грамотный ролик вместо фотографии в карточках товаров нагляднее покажет клиенту продукцию, ее особенности и преимущества. Чем лучше и понятнее объясняют продавцы, тем больше доверия они вызывают у аудитории, а значит, именно им будут отдавать предпочтение при покупке.
Но чтобы видео для маркетплейсов работало, его нужно грамотно снять и подготовить. Посмотрим, какие правила нужно учитывать, чтобы ролик в карточке товара убедил клиента совершить покупку именно у вас.
Но чтобы видео для маркетплейсов работало, его нужно грамотно снять и подготовить. Посмотрим, какие правила нужно учитывать, чтобы ролик в карточке товара убедил клиента совершить покупку именно у вас.
Для каких товаров снимать видео
Для товаров повседневного спроса, таких как зубная паста, туалетная бумага, мешки для мусора или батарейки, нет необходимости снимать видео для маркетплейсов. Замена фотографий на ролики в таких категориях не играет определяющей роли. Но есть группы товаров, для которых рекомендуется создавать именно видеоконтент.
Категории товаров, карточки которых на маркетплейсах рекомендуется дополнять видео:
Категории товаров, карточки которых на маркетплейсах рекомендуется дополнять видео:
- Бытовая и цифровая техника со сложным функционалом
- Одежда и обувь
- Косметика
- Украшения
- Детские игрушки
- Строительные материалы
- Строительный инструмент и оборудование
Видеоконтент для маркетплейсов нужно делать, когда невозможно в одной фотографии показать всю ключевую информацию о товаре. Нельзя забывать про рентабельность. Стоит ли снимать продукт, которые не принесет дохода, способного окупить траты на съемки.
Ключевые критерии, по которым определяется необходимость съемки видео для маркетплейсов:
Ключевые критерии, по которым определяется необходимость съемки видео для маркетплейсов:
- 1ИнформативностьМожно показать масштаб предмета, его свойства и специфику.
- 2РентабельностьСъемка должна занимать не более 3 минут, монтаж и размещение не более 10 минут
- 3ЭффективностьРекомендуется снимать ролики длительностью от 15 до 25 секунд, дополнительно использовать инфографику и короткие уточняющие тексты.
Форматы роликов
У каждой категории товаров есть своя специфика. Она определяет характер оценки его покупателем – на что пользователь обращает внимание при выборе, на чем акцентирует внимание. Съемка видео для маркетплейсов должна учитывать эту специфику.
Для сложной техники
лучше выбрать формат демонстрации ее работы. Видеоряд, показывающий, как робот-пылесос убирает квартиру, работает убедительно. Еще для технических устройств, будь то камера, холодильник или смартфон, хорошо заходят ролики, в которых понятно и просто объясняется весь доступный функционал.
Для одежды и украшений
лучше снимать видео с привлечением моделей. Аудитория сможет оценить все особенности продукта. Еще одна рекомендация для видео в карточки украшений, одежды и обуви – съемка в динамике. Модели должны двигаться, показывая, как при этом меняется внешнее восприятие одежды. Если нет возможности привлекать к съемкам моделей, хорошо работают обзоры и ролики с распаковкой. Можно поэкспериментировать с привлечением стилистов, которые поделятся ценной информацией, с чем носить ту или иную одежду, какими аксессуарами дополнять, как лучше использовать.
|
Для игрушек
рекомендуется снимать детей. Родителям и детям нравятся кадры, на которых ребенок увлеченно играет роботом, куклой или мягкой игрушкой. Подойдут ролики с распаковкой или демонстрацией всех функций. Можно снять инструкцию с объяснением возможностей, особенностей использования или управления игрушкой.
Другие рекомендации
Видео товара для маркетплейса – специфический вид съемки. В ней нужно учитывать особенности просмотра. Так, ролики хорошо сопровождать текстовыми вставками, которые дополняют визуальную демонстрацию, уточняя важные моменты, описывая ключевые характеристики. Текст важен еще и тем, что сегодня многие пользователи просматривают видео без звука. Текстовые вставки отлично учитывают такую специфику просмотров.
При самостоятельной съемке обязательно используйте штатив или стабилизатор. Трясущееся видео никто не смотрит. Работайте с фокусом, чтобы картинка была четкой. В качестве музыкального сопровождения используйте ненавязчивую музыку, на которую не требуются права. При монтаже убирайте шумы.
Перед съемкой проанализируйте конкурентов. Смотрите, чтобы ваши ролики не выглядели проигрышно на их фоне. Старайтесь снимать однотипные товары в едином стиле.
Из приведенных советов и правил понятно, что снимать видео для маркетплейсов не так сложно. С этой задачей при желании можно справиться самостоятельно. Если же у вас нет возможности делать качественные ролики свою продукцию, всегда можно обратиться в видеопродакшн-студию. Подумать о привлечении профессионалов стоит при работе с товарами премиального сегмента, где важно качество картинки и содержания.
Смотрите также
2D/3D графика
Смотрите также
Видеосъемка для бизнеса
По нашей статистике, треть заказчиков выбирают видео в качестве постоянного способа продвижения. Мы регулярно сотрудничаем с десятками заказчиков из разных городов Российской Федерации. Получите презентацию о вашем будущем видеоролике абсолютно бесплатно!
Оставьте заявку и станьте одним из счастливых клиентов!
