Производство видео для бизнеса – популярные тренды видеомаркетинга в 2022 году

Ключевые маркетинговые задачи: быстро и понятно доносить до аудитории послание бренда, удерживать внимание и стимулировать к действию. Этими возможностями объясняется популярность роликов. Они развлекают, учат и продают. Неслучайно по данным ВЦИОМ у россиян на втором месте по популярности соцсетей находится Youtube.

Видеохостингом пользуются 75% жителей России, регулярно выходящих в интернет. На первом месте мессенджер WhatsApp (87%) – сервис для обмена сообщениями, включая клипы. На третьем и четвертом местах – ВКонтакте (62%) и Telegram (55%).
Оба сервиса активно развивают возможности применения пользователями видео. Видеоконтент прочно занял лидирующее место в маркетинге. Но все в нашем мире меняется, поэтому чтобы успешно использовать ролики для продвижения своего бизнеса нужно следить за тенденциями производства видео. Об этом и поговорим.
О том, как рост значения видеомаркетинга влияет на бизнес, читайте в нашей статье.

Анимация

Видео с анимацией – отличный способ без лишних затрат на понятном языке донести до аудитории сложную информацию. С помощью мультипликации бренду легче отстроиться от конкурентов, создав неповторимую уникальность через персонажа-талисман. Даже крупные корпорации прибегают к анимации, чтобы стать ближе и понятнее клиентам.

Наш ролик с анимацией для TeamRing

Бесшумность

92% потребителей предпочитает смотреть видео с выключенным звуком, а 50% постоянно используют титры. Люди привыкли смотреть видео в свободную минуту. А в таких условиях звук не всегда уместен, поэтому маркетинговые ролики адаптированы под бесшумный просмотр с использованием субтитр и инфографики.

Клип для нашего клиента RACUS: приспособлен для просмотра без звука, вся информация передана с помощью инфографики.

Адаптация под соцсети

Люди потребляют контент через социальные сети. Это самый эффективный инструмент быстро распространить и доставить послание до целевой аудитории. Но соцсетей много. У каждой свои требования к контенту, поэтому для успеха продвижения важно подстраивать ролики под конкретную площадку размещения.

Короткий формат

Доступность огромных массивов информации и их стремительное распространение сказалось на наших способностях концентрировать внимание. Для современного человека комфортная продолжительность одного эпизода в видео не превышает 8,25 секунд. Да, такая короткая теперь у нас концентрации внимания. Поэтому ролики в соцсетях становятся все короче, а TikTok пользуется такой популярностью у молодежи. Чтобы привлечь внимание клиента, нужно делать акцент на производстве непродолжительных видео.

Еще один ролик для RACUS: вся полезная информация через инфографику передана за 28 секунд.

Зацикливание

Востребованность непродолжительных форматов породила еще одну популярную особенность роликов – зацикливание. Короткие вирусные клипы, которые бесконечно повторяются, быстрее запечатлеваются в нашей памяти. Зацикливание способствует запоминанию, поэтому идеально подходит для продуктового маркетинга.

Прямая трансляция

Людям нравится настоящий контент. Прямые трансляции – удобный способ естественной демонстрации продукта. Такой формат выводит общение с аудиторией на качественно новый уровень. Клиент, наблюдая видео, может в режиме реального времени задать вопрос и мгновенно получить квалифицированный ответ. Распространению прямых трансляций способствует растущие возможности смартфонов по съемке и передаче сигнала.

Трансляция мероприятия Яндекс Маркет «Как развивать продажи в 2022 году» из нашего портфолио.

Интерактивность

Маркетинговые ролики, предлагающие клиенту принять участие в действии, набирают все большую популярность. Интерактивность в видео создается с помощью игры, опроса, викторины, акции, головоломки. Огромные возможности такого формата открываются с внедрением технологий дополненной реальности. Ролики с интерактивными элементами усиливают вовлеченность аудитории, прочнее связывают ее с транслируемым контентом.

Интеграция рекламы

Встраивание коммерческого контента в ролики с полезной информацией получило широкое распространение уже давно. Маркетологи для продвижения продукта используют разнообразные варианты интеграций. Для этого задействуются нативные форматы, когда реклама адаптирована под основную информацию так, что ее трудно вычленить из сюжета видео. Встроенный контент активно транслируется в роликах с участием инфлюенсеров.

Обучение

Ключевой критерий эффективности контента – практическая полезность для аудитории. Поэтому безотказный вариант привлечь пользователя к продукту через видео – научить его чему-то полезному. Компании активно размещают в сети видеоруководства, которые показывают клиентам эффективные пути решения проблемы с помощью продукта. Такие видео не просто способствуют продажам, они внушают доверие к бренду.

Обучающее видео для АртДеко: основатель компании рассказывает все, что нужно знать о микробетоне и микроцементе.

Возможность покупки

Особенность современных пользователей заключается в том, что в их распоряжении одновременно находится несколько цифровых устройств. Просмотр видео по телевизору или ноутбуку сопровождается периодическим отвлечением на смартфон. Увидев с экрана в ролике какой-либо продукт, мы быстро ищем информацию о нем с помощью гаджета.

Технологии QR и AR позволяют использовать эту привычку пользователей. Дополненная реальность и QR–код – возможность со смартфона моментально совершать покупку того, что понравилось на экране. Это доступный и мгновенный маркетинг завтрашнего дня, доступный нам уже сегодня.

Видеоблог

Пользователи привыкли получать интересный контент от блогеров. Этот опробованный формат непринужденной подачи информации при грамотном подходе работает и в исполнении брендов. Видеоблог, транслирующий полезный контент от лица бизнеса, является эффективным инструментом взаимодействия с аудиторией на привычной и понятном языке.

Видеоблог

Пользователи привыкли получать интересный контент от блогеров. Этот опробованный формат непринужденной подачи информации при грамотном подходе работает и в исполнении брендов. Видеоблог, транслирующий полезный контент от лица бизнеса, является эффективным инструментом взаимодействия с аудиторией на привычной и понятном языке.

Блог клиента ResedaOdor, где регулярно публикуются наши демонстрационные и обучающие ролики.

Вертикальность

Съемка и просмотр видео на смартфоне повлияли на наши привычки. Если раньше более эффективной была горизонтальная ориентация роликов, то сегодня лидерство захватил вертикальный формат. Портретная ориентация, в отличие от альбомной, ориентирована на съемку с бОльшим приближением, а это делает ролики более честными и интимными. Под вертикальность подстроены ведущие социальные сети. 90% вертикальных рекламных роликов досматриваются до конца, тогда как горизонтальные могут похвастаться только 14% досмотров.

Клиенты в условиях разнообразия предложений очень тонко реагируют на соответствие бренда популярным трендам, поэтому так важно отслеживать ключевые тенденции создания видеоконтента. А производство видео, которое будет работать на ваш бизнес в 2022 году, доверьте специалистам нашей студии.
Не стесняйтесь! Оставляйте заявку