Создание анимированного видео-эксплейнера для бизнеса: 3 важные вещи, которые нужно знать

Прежде чем использовать в маркетинговой кампании анимированный эксплейнер нужно четко понять его назначение. Поясняющий рекламный ролик не нацелен на продажу. Его задача – объяснить. Короткий формат, в который умещается максимальное количество полезной информации, чтобы пользователь познакомился с товаром, услугой или брендом, не предусматривает ничего лишнего. Если пытаться уместить в эксплейнер продающие или любые другие элементы, кроме пояснения, пользы не будет.

Даже если цель видеомаркетинга повысить продажи, пояснительный ролик, как один из элементов стратегии, должен объяснять – объяснять так, чтобы пользователь позже принял решение о покупке. В эксплейнере не должно быть ярко выраженной ориентации на продажу.

Сконцентрируйте внимание на характере передачи объясняющей информации. Научите или вдохновите клиента, а не навязывайте ему товар или услугу.

Преимущество анимированного эксплейнера – он великолепно вовлекает и удерживает внимание аудитории. Даже если сама информация сухая и неинтересная, яркий и интересный визуальный эффект анимации сделает свое дело – зритель заинтересуется. Пусть с помощью эксплейнера у клиента возникнет желание узнать больше о вашем бренде, товаре или услуге.

Не промахнуться с содержанием поясняющего видео поможет анализ целевой аудитории. Вы должны понимать, что уже знает о продукте клиент, которому адресован ролик. Если вы будете рассказывать то, что аудитории уже известно, она не станет смотреть. Если объяснять слишком сложные вещи, пользователи ничего не поймут и тоже уйдут.

Разберитесь, что хочет знать о товаре, услуге, бренде ваша целевая аудитория. Если вы сформулируете точный посыл, анимированный эксплейнер обязательно заинтересует клиента. Вам не нужно вовлекать всех людей на планете, цель ролика, чтобы его оценили только те, кому нужен ваш продукт.