Как создать видео о продукте, которое понравится вашим клиентам

Большинство телевизионных рекламных роликов или рекламных объявлений, продвигающих продукт, представляют собой тизеры. Они задействуют эмоции зрителей и восприятие красоты, богатства, престижа и даже голода. Возьмем, к примеру, рекламу шоколада, в которой шоколад кружится, льется и смешивается с другими ингредиентами, чтобы получился идеальный конечный продукт, а затем кто-то с удовольствием его ест. Или видео для духов с флаконами, освещенными, казалось бы, волшебным светом, и прекрасными людьми, выглядящими грандиозно. Давайте не будем забывать видео о всех продуктах Apple, телефонах и компьютерах, плавающих в невесомости, демонстрирующих, насколько они гладкие. Все это примеры тизеров или промо-роликов. Тизерные видеоролики о продуктах находятся как в верхней, так и в нижней части воронки. Новые клиенты будут заинтригованы и загипнотизированы, желая большего, в то время как постоянные клиенты будут чувствовать, что они являются частью этого волшебства, и будут продолжать покупать новые и лучшие версии продукта. Телевизионные рекламные ролики обычно включают в себя кадры с профессиональной камеры и профессиональные спецэффекты. Но вы также можете творчески снимать свой продукт, используя свой телефон и некоторые хитрости. На YouTube есть множество обучающих видеороликов по съемке роликов о продуктах.

Объясняющие видеоролики отвечают на вопрос «что» стоит за вашим продуктом. Они демонстрируют ваш продукт в лучшем свете, объясняя, что это такое и какую проблему он решает. Этот тип видео продукта обычно находится на полпути вниз по маркетинговой воронке, когда клиент уже прошел стадию осведомленности и находится на стадии рассмотрения. Объяснительное видео дает гораздо больше информации о продукте, чем тизер; это привлекает клиента, рассказывая о его реальных проблемах и болевых точках. Объяснительное видео не о гламуре, а о практичности.

Демонстрационное видео о продукте больше рассказывает о том, как работает продукт, чем о том, чтобы убедить людей совершить покупку. Однако в некоторых случаях демонстрация продукта — это именно то, что нужно людям в верхней части воронки — все зависит от типа продукта, который вы продаете.


Демонстрационные видеоролики о продуктах шаг за шагом показывают, как использовать продукт или услугу для конкретной задачи или решения конкретной проблемы. Они должны быть подробными и хорошо рассказанными.


Компании, выпускающие продукты, могут легко иметь целый ряд демонстрационных видеороликов о продуктах, в каждом из которых показано, как выполнить определенное действие, использовать определенную функцию или достичь определенной цели.

Первый совет действителен для любого типа контента, который вы создаете, а не только для видео о продукте. Всегда ищите возможность рассказать историю своим видео. Даже видео-тизеры продукта с минимальным повествованием могут рассказать историю, хитрость заключается в том, чтобы найти вектор и следовать ему. В общем смысле у историй есть начало и конец. Но когда дело доходит до коротких видео, история может быть фрагментом чего-то, что не рассказано полностью, как открытие окна в большую историю.

Этот совет немного сложен, когда речь идет о тизерах, но довольно очевиден для объяснителей и демонстраций. Отличие в том, что для тизера решается проблема не практическая, а собственно эмоциональная. Объясняющее видео должно использовать приемы повествования, чтобы объяснить, как проблема решается с помощью продукта, а демонстрация точно показывает, что делать с продуктом. Тизер заставляет зрителя почувствовать, что ему нужен продукт, который он видит; другими словами, это вызывает эмоциональную реакцию на эмоциональную болевую точку. Именно здесь рекламодатели используют эмоциональные сигналы, чтобы донести идею до зрителей.

Видеоролики о продуктах, независимо от их стиля, должны быть относительно короткими. Таким образом, все, что находится между 30 и 90 секундами, хорошо. Однако иногда видео о продукте может быть длиннее — даже до 5 минут. Однако более длинное видео о продукте не годится для использования в качестве телерекламы или рекламы на YouTube, а больше похоже на развлекательный материал.

Важно быть в контакте со своей аудиторией. Никому не нравятся откровенные коммерческие предложения, которые оставляют неприятный привкус. Даже если ваш продукт вписывается в серьезную нишу, такую как здравоохранение или юриспруденция, вы все равно можете вести диалог в своем повествовании.


Подумайте об этом так; вы разговариваете с человеком, который представляет большую часть населения. Вы беседуете с ними о том, как ваш продукт решает их проблему. Так что будь человеком и будь честным.

Для видеоматериалов о физических продуктах потребуются высококачественные кадры, демонстрирующие продукт со всех сторон, такие как мы создаем в студии videokzn.ru. Профессиональные видеооператоры используют такие инструменты, как вращающиеся столы, высокоскоростные камеры, направленное освещение, зеркала, воду и дым, чтобы создавать волшебные впечатления. Вы можете быть уверены, что большинство из снимаемых продуктов сильно улучшены, особенно когда речь идет о продуктах питания и средствах для волос. Для продуктов IT используйте хорошо записанные снимки экрана или создайте более стилизованное представление вашего инструмента в действии. Если вам нужна помощь в обучении съемке высококачественных видеороликов о продуктах, на YouTube есть множество ресурсов.

Визуальное творчество является ключом к тому, чтобы сделать видео о вашем продукте привлекательным и интересным. Ищите творческие способы продемонстрировать свои продукты. Например, если ваш продукт съедобен, вы можете использовать ингредиенты в качестве вспомогательного реквизита. Для напитков, которые лучше всего пить в холодном виде, вы можете использовать лед или эффект конденсации на бутылке, чтобы вызвать чувство жажды и необходимость ее утолить.

Видеоролики о продуктах не должны быть загадочными — хотя некоторые бренды использовали этот ракурс — поэтому, даже если вы снимаете видео-тизер продукта, убедитесь, что аудитория может понять, что представляет собой ваш продукт в конечном итоге. Рассмотрите возможность добавления текстовых подсказок вместе с отснятым материалом, чтобы действительно донести сообщение до людей.