Как построить стратегию видеомаркетинга для вашего бизнеса

Видеомаркетинг – решает широкий спектр задач в рамках продвижения бизнеса. По данным отчета «Статистика видеомаркетинга 2022» с помощью видео маркетологи: повышают показатели трафика и конверсии, улучшают понимание аудиторией продукта и услуги, привлекают новых клиентов, напрямую увеличивают продажи, делают бренд более узнаваемым, снижают число обращений в службу поддержки и т. д. Под каждую цель выстраивается соответствующая стратегия видеомаркетинга. Чтобы через видеоконтент успешно решать конкретные задачи вашего бизнеса, нужно грамотно спланировать рабочий процесс. Об этом и поговорим.

Пять этапов стратегии видеомаркетинга

Решение различных задач бизнеса требует применения индивидуальных подходов, включающих различную последовательность шагов. В каждом конкретном случае алгоритм действий может существенно отличаться. Но общие этапы для видеомаркетинговых стратегии все же выделить можно.

Комплексный аудит

Первый шаг стратегического планирования продвижения бренда через видео включает проверку состояния дел в точке отсчета, откуда начнется работа. Предварительный аудит подразумевает проведение работы в трех направлениях:

  • Оценка существующего состояния каналов продвижения, в которых бизнес использует видео. Рассматривается степень развития и проработанности сайта, социальных сетей, других площадок размещения контента.
  • Анализ целевой аудитории и конкурентов. Важно точно сформировать профиль целевой аудитории, выявить ее ключевые характеристики и разделить на группы. Выбор подходящих площадок размещения и форматов видео, а также характер подачи контента – все это зависит от специфики целевой аудитории. Оценка конкурентов помогает лучше определить эффективные варианты видеоконтента, почерпнуть интересные идеи, сформировать уникальный почерк взаимодействия с клиентами через видео.

  • Четкое формулирование целей и задач, под которые будет создавать видеоконтент. Все действия в рамках реализации стратегии, каждый подготовленный ролик должны подчиняться четко сформулированной цели.
Для каких задач применяется видеомаркетинг, читай здесь.

Комплексный аудит

Первый шаг стратегического планирования продвижения бренда через видео включает проверку состояния дел в точке отсчета, откуда начнется работа. Предварительный аудит подразумевает проведение работы в трех направлениях:

  • Оценка существующего состояния каналов продвижения, в которых бизнес использует видео. Рассматривается степень развития и проработанности сайта, социальных сетей, других площадок размещения контента.
  • Анализ целевой аудитории и конкурентов. Важно точно сформировать профиль целевой аудитории, выявить ее ключевые характеристики и разделить на группы. Выбор подходящих площадок размещения и форматов видео, а также характер подачи контента – все это зависит от специфики целевой аудитории. Оценка конкурентов помогает лучше определить эффективные варианты видеоконтента, почерпнуть интересные идеи, сформировать уникальный почерк взаимодействия с клиентами через видео.

  • Четкое формулирование целей и задач, под которые будет создавать видеоконтент. Все действия в рамках реализации стратегии, каждый подготовленный ролик должны подчиняться четко сформулированной цели.
Для каких задач применяется видеомаркетинг, читай здесь.

Творческая концепция

После того как в ходе аудита определены стартовые позиции, с которых начнется работа над видео, прорабатывается система требований к роликам. Их соблюдение обеспечит достижение цели. Создание креативной концепции включает четыре аспекта:
- Выделение подходящих и доступных форматов подачи роликов. Про виды форматов в видеомаркетинге читайте в нашей статье.
- Определение площадок, на которых будут размещаться выбранные форматы. Важно, чтобы видео было адаптировано не только под аудиторию, но и под специфику платформы.
- Формулирование общих рекомендаций по созданию роликов.
- Встраивание видеомаркетинга в общую маркетинговую стратегию продвижения бизнеса. Ролики должны органично взаимодействовать с другими видами контента, дополнять их.

Инструменты продвижения

Когда вы определились, как будут выглядеть ролики и где они будут размещаться, решается задача продвижения. Мало создать хорошее видео, важно, чтобы его увидели те, кому оно адресовано. Для этого подбираются инструменты продвижения:
  • Определяются подходящие рекламные сервисы, работающие на вовлеченность аудитории.
  • Продумывается порядок технической оптимизации роликов под продвижение.
  • Разрабатываются инструкции по продвижению.

Планирование

Следующий шаг – планирование. Оно включает: установку временных рамок реализации стратегии, очерчивание интервалов выхода роликов, распределение рабочих процессов в установленных временных границах.
Три составляющие планирования:
  • Составление контент-плана и медиа-плана, формулирование тем роликов, определение графика публикаций.
  • Распределение тем по форматам и каналам.
  • Подготовка рекомендаций по описаниям и заголовкам роликов.

Прогноз результатов

На завершающем этапе еще раз прорабатываются цели и задачи. У любой стратегии должны быть четкие критерии оценки результатов. Перед началом работы по созданию роликов, важно понимать, что будет считаться успехом, а что нет.
Исходя из задач, определяются метрики оценки результата. Это могут быть разные показатели: количество и продолжительность просмотров, охваты по каналам, репосты, обратная связь, конверсия и т. д. В завершении построения стратегии видеомаркетинга составляется прогноз по расходам, срокам и результатам.

Необходимость разработки стратегии

Можно спонтанно снимать ролики и загружать их на различные площадки, пытаясь привлечь внимание аудитории. Но отсутствие стратегии не даст должного результата. Продвижение бизнеса требует упорядоченности и системности.

Видеомаркетинговая стратегия наделяет бизнес следующими преимуществами:

  • Экономия ресурсов. Беспорядочное использование различных форматов и их непродуманное чередование – верный способ тратить впустую время, силы и деньги.
  • Понимание ситуации
Анализ аудитории, форматов и площадок при планировании съемки позволяет лучше понять клиента, свой продукт и нишу. Все это помогает выбрать оптимальный вариант продвижения.

  • Четкий план
Стратегия – верный способ выстроить понятный и ясный маршрут решения задачи. Вы видите все этапы на пути к цели. В случае необходимости в рамках проработанной стратегии легко выявить ненужные и ошибочные моменты, скорректировать и доработать их.

При серьезном подходе к решению задач бизнеса с помощью видео выработка стратегии обязательна. Другой вопрос, кто будет заниматься решением этой задачи. Можно взять ее на себя, а можно делегировать тем, кто знает все тонкости и нюансы организации процесса.
Первый вариант призыва к действию в завершении статьи:

Закажите разработку стратегии видеомаркетинга у нас.
Второй вариант призыва к действию в завершении статьи:

Свяжитесь с нашим специалистом и получите бесплатную консультацию по разработке видеостратегии под задачи вашего бизнеса (указать оптимальный вариант связи: номер телефона, контакт в мессенджерах, ТГ, электронная почта).
Не стесняйтесь! Оставляйте заявку