Как построить стратегию видеомаркетинга для вашего бизнеса

Первый шаг стратегического планирования продвижения бренда через видео включает проверку состояния дел в точке отсчета, откуда начнется работа. Предварительный аудит подразумевает проведение работы в трех направлениях:

• Оценка существующего состояния каналов продвижения, в которых бизнес использует видео. Рассматривается степень развития и проработанности сайта, социальных сетей, других площадок размещения контента.
  

• Анализ целевой аудитории и конкурентов. Важно точно сформировать профиль целевой аудитории, выявить ее ключевые характеристики и разделить на группы. Выбор подходящих площадок размещения и форматов видео, а также характер подачи контента – все это зависит от специфики целевой аудитории. Оценка конкурентов помогает лучше определить эффективные варианты видеоконтента, почерпнуть интересные идеи, сформировать уникальный почерк взаимодействия с клиентами через видео.
  
  
• Четкое формулирование целей и задач, под которые будет создавать видеоконтент. Все действия в рамках реализации стратегии, каждый подготовленный ролик должны подчиняться четко сформулированной цели.
  

Для каких задач применяется видеомаркетинг, читай здесь.

После того как в ходе аудита определены стартовые позиции, с которых начнется работа над видео, прорабатывается система требований к роликам. Их соблюдение обеспечит достижение цели. Создание креативной концепции включает четыре аспекта:

- Выделение подходящих и доступных форматов подачи роликов. Про виды форматов в видеомаркетинге читайте в нашей статье.
- Определение площадок, на которых будут размещаться выбранные форматы. Важно, чтобы видео было адаптировано не только под аудиторию, но и под специфику платформы.
- Формулирование общих рекомендаций по созданию роликов.
- Встраивание видеомаркетинга в общую маркетинговую стратегию продвижения бизнеса. Ролики должны органично взаимодействовать с другими видами контента, дополнять их.

Когда вы определились, как будут выглядеть ролики и где они будут размещаться, решается задача продвижения. Мало создать хорошее видео, важно, чтобы его увидели те, кому оно адресовано. Для этого подбираются инструменты продвижения:

Следующий шаг – планирование. Оно включает: установку временных рамок реализации стратегии, очерчивание интервалов выхода роликов, распределение рабочих процессов в установленных временных границах.

На завершающем этапе еще раз прорабатываются цели и задачи. У любой стратегии должны быть четкие критерии оценки результатов. Перед началом работы по созданию роликов, важно понимать, что будет считаться успехом, а что нет.

Исходя из задач, определяются метрики оценки результата. Это могут быть разные показатели: количество и продолжительность просмотров, охваты по каналам, репосты, обратная связь, конверсия и т. д. В завершении построения стратегии видеомаркетинга составляется прогноз по расходам, срокам и результатам.

Можно спонтанно снимать ролики и загружать их на различные площадки, пытаясь привлечь внимание аудитории. Но отсутствие стратегии не даст должного результата. Продвижение бизнеса требует упорядоченности и системности.

Видеомаркетинговая стратегия наделяет бизнес следующими преимуществами:

• Экономия ресурсов. Беспорядочное использование различных форматов и их непродуманное чередование – верный способ тратить впустую время, силы и деньги.

• Понимание ситуации

Анализ аудитории, форматов и площадок при планировании съемки позволяет лучше понять клиента, свой продукт и нишу. Все это помогает выбрать оптимальный вариант продвижения.

• Четкий план

Стратегия – верный способ выстроить понятный и ясный маршрут решения задачи. Вы видите все этапы на пути к цели. В случае необходимости в рамках проработанной стратегии легко выявить ненужные и ошибочные моменты, скорректировать и доработать их.

При серьезном подходе к решению задач бизнеса с помощью видео выработка стратегии обязательна. Другой вопрос, кто будет заниматься решением этой задачи. Можно взять ее на себя, а можно делегировать тем, кто знает все тонкости и нюансы организации процесса.