Статистика видео при продвижении бизнеса: важные статистические данные за 2022 год

При работе с видео, как и везде в маркетинге, данные оказывают определяющее влияние на принятие решений по продвижению бизнеса. На основе цифр формулируются тенденции и тренды развития. Статистика в видео для бизнеса полезна при выстраивании стратегии видеомаркетинга. Она пригодится и при выборе эффективных форматов и инструментов. Поэтому так важно отслеживать основные статистические данные. Посмотрим интересные цифры за 2022 год.

Общие данные видео по России

Видео – самый динамично развивающийся сегмент интернет рекламной индустрии. В 2021 году в России на видео в маркетинге было потрачено 32,9 млрд рублей. Динамика роста по сравнению с 2020 годом составила 22%. Да, в 2022 году рекламные бюджеты будут неизбежно сокращаться, но это не повлияет на динамику роста влияния видео в маркетинге. За рекламными роликами будущее продвижения бизнеса.

Игнорировать видео в 2022 году при выстраивании стратегий развития ни в коем случае нельзя. Об этом говорят данные отчета компании Mediascore «Медиапотребление 2022». Интернетом в России пользуется более 80% населения или 97,2 млн человек. В среднем ежедневно каждый россиянин проводит в интернете 3 часа 40 минут. Самое главное – 18% или почти 40 минут из этого времени приходится на просмотр видео.

Существенно различается динамика использования интернета, а соответственно и просмотра видео, по возрастам:
Зумеры (возраст от 12 до 24 лет) пользуются интернетом в среднем 5 часов 50 минут. На видео они тратят больше часа.
Миллениалы (25–34 лет) на интернет тратят гораздо меньше – 4 часа 41 минуту. На просмотр видео у них отводится в среднем 51 минута в день.

Динамика влияния видео на жизнь снижается с возрастом. Этот аспект важно учитывать, выбирая подходящий формат подачи контента, при работе с целевой аудиторией.
90% времени потребления интернета приходится на мобильные устройства. 21% со смартфонов тратится на социальные сети.

По данным ВЦИОМ на апрель 2022 года самыми популярными соцсетями и мессенджерами в России являются:
-WhatsApp – 87% (активно используется для обмена / распространения видео);
-YouTube – 75% (видеохостинг);
-ВКонтакте – 62%;
-Telegram – 55%.

Соцсети ВКонтакте и Telegram постепенно увеличивают долю видео в контенте, размещенном на платформах. Аудитория активно переводится на просмотр коротких видео.
В апреле 2022 года месячный охват аудитории YouTube составил 89,5 млн человек. В течение суток видео смотрели 47,7 млн россиян.

Цифры по видеомаркетингу

Ценные статистические данные по использованию видео в маркетинговых стратегиях содержатся в отчете компании по производству анимированных видео Wyzowl «Video Marketing Statistics 2022»:

-86% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента. С 2016 года рост составил 25%.
-79% маркетологов, не использующих видео ранее, в 2022 году планируют изменить ситуацию.

Специалисты при продвижении бизнеса используют самые разные форматы видео. Наибольшей популярностью пользуются живые видео (47%), анимационные видеоролики (33%) и видео с мобильных устройств (15%).

Виды видеоконтента

(процент использования маркетологами в своих стратегиях)
Объясняющие видео (74%).
Видео в социальных сетях (68%)
Презентационные видео (50%)
Видео отзывы (46%)
Видеообъявления (видео реклама) (42%)
Продающие видео (41%)
Демонстрация продукта (40%)
Тизер видео (37%)
Адаптация клиентов (29%)
Обучение персонала (26%)
Видеографика (21%)
Видео обслуживания клиентов (20%)
Демо приложения (15%)
Адаптация новых сотрудников (12%)

Эффективность видео оценивается по следующим критериям:

вовлеченность, просмотры, целевые действия, узнаваемость бренда, привлечение и удержание клиентов, чистая прибыль.
Видеоконтент оказывает существенное влияние на принятие решения о покупке. 88% людей покупают товары или услуги, посмотрев видео бренда.

Пользователи также используют ролики для знакомства с продуктом – 96% людей смотрят обучающие видео о продукте или услуге.
Интересные данные по статистике из отчета, предоставленного компанией HubSpot:
Неизменно растет значение коротких видео. 31% маркетологов применяют в своих стратегиях короткие ролики.

Видео используется в целях рекламы – 96% маркетологов встраивают рекламу в ролики.
Видео занимает вторую строчку среди всех типов контента по интенсивности использования в социальных сетях. Ролики успешно повышают вовлеченность аудитории.

Уровень вовлеченности зависит от продолжительности видео: ролики до 30 минут показывают эффективность по вовлеченности от 40 до 53%; от 30 до 60 минут – 26%; более часа – до 13%. Максимальную вовлеченность демонстрируют ролики, длительностью до 1 минуты – 53,9%.

Приведенные цифры по использованию видео для продвижения показывают важность и эффективность роликов в маркетинге. Анализ статистических данных по видео помогает грамотно выстроить стратегию развития бренда. Поможет видеомаркетинг и вашему бизнесу.

О том, как грамотно выстроить стратегию видеомаркетинга читайте здесь.
Не стесняйтесь! Оставляйте заявку