Видеомаркетинг – тенденции развития видео при продвижении бизнеса в 2022 год

Персонализация – одно из определяющих направлений развития видеомаркетинга. Успешность роликов зависит от того, насколько они соответствуют поставленной задаче, площадке размещения, целевой аудитории.

При продвижении бренда важно сочетать различные виды видеоконтента. Это подтверждают тенденции развития соцсетей – ведущих каналов взаимодействия с клиентом.

Если сервисы, ориентированные на трансляцию продолжительных видео, развивают дополнительный функционал с возможностью создания коротких роликов, то площадки, которые заточены на клипы небольшой продолжительности, постепенно увеличивают временные рамки для своего контента. Так, Youtube активно продвигает формат коротких роликов Shorts, а TikTok и Instagram постепенно увеличивают допустимую продолжительность клипов.

В стратегии развития важно учитывать эту тенденцию. Применение видео различной продолжительности позволяет максимально охватить целевую аудиторию. Сочетание коротких и продолжительных роликов отлично работает в рамках воронки продаж, когда один формат вовлекает, второй – работает с возражениями, а третий – склоняет к покупке.

При реализации маркетинговой стратегии с помощью видео важно использовать все доступные форматы. Грамотное чередование презентаций, интервью, обучающих и демонстрационных роликов, отзывов и прямых трансляций – гарантия максимального вовлечения различных групп клиентов.

Если массовое внедрение в видеомаркетинг VR и AR технологий – вопрос ближайшего будущего, то анимация, 2D и 3D графика – настоящее. Эти форматы применяются массово уже сейчас. Их доля в коммерческих видео в ближайшие годы будет только возрастать.

Анимация, 2D и 3D графика подходят для использования в качестве самостоятельного средства создания полноценных роликов. Но эти форматы хороши и в качестве дополняющих элементов в рамках видео. Так, интервью эксперта или презентационный клип объекта, подкрепленные анимированными и графическими вставками, поясняющими сказанное, наполняет ролик большим содержанием.

С помощью анимации и графики легко объяснить сложные процессы на понятном языке. Эти приемы отличное средство для трансляции цифр и важных данных.

Как создается 3D визуализация – узнайте здесь.

В видеомаркетинге значение имеет не только оформление роликов – их внешняя, визуальная составляющая. Не меньшую роль играет содержательная часть. Чтобы заинтересовать клиента, важно не просто предоставить ему информацию, нужно подать ее в виде интересной истории. Поэтому при создании коммерческих роликов растет актуальность сторителлинга.

Сторителлинг – это маркетинговый прием, который через видео рассказывает историю, цель которой вызвать у аудитории определенную эмоциональную реакцию.

Маркетинговые ролики все чаще напоминают настоящие фильмы. В них есть последовательный сюжет, герой и эмоциональное наполнение. История, в которой герой (среднестатистический клиент или продукт в виде анимированного персонажа) сталкивается с проблемой и по ходу повествования решает ее с помощью продукта, вовлекает клиента гораздо лучше, чем сухое перечисление преимуществ товара на фоне выставочного зала с логотипом фирмы.

Рамками одного ролика сторителлинг не ограничивается. Он должен быть последовательным. Это значит, что в маркетинговой стратегии весь видеоконтент подчиняется общей сюжетной линии. Серия роликов, каждый из которых имеет свою самостоятельную историю, объединяется общей темой, сюжетом, героем, посылом или ценностью. Такой подход великолепно работает на повышение лояльности аудитории к компании или продукту. Клиент, погружаясь в историю бренда, привыкает к его присутствию в своей жизни. А когда вас помнят, в нужный момент обязательно обратятся за услугой или товаром.

Внедрение этих тенденций в стратегию видеомаркетинга существенно повысит ее эффективность. Еще большего результата при продвижении бизнеса вы добьетесь, если будете учитывать тренды производства видео.